Kasus Iklan Pompa
Air Merek Shimizu
Setiap hari secara sadar atau tidak sadar kita
selalu berhadapan dengan iklan. Mulai di jalanan, koran, radio, televisi,
maupun internet. Salah satu media paling efektif untuk beriklan adalah televisi
karena dapat menstimulasi penonton tentang produk yang diiklankan. Namun,
beriklan menggunakan media televisi membutuhkan biaya yang besar. Oleh karena
itu, perusahaan harus membuat iklan semenarik mungkin agar produk yang
ditawarkan semakin laku. Tapi, bukan dengan menghalalkan segala cara untuk
beriklan dan seharusnya tidak melanggar etika periklanan. Namun, apakah semua
orang tahu etika periklanan? Misalnya perusahaan iklan, mereka selalu berusaha
membuat iklan kreatif dan unik. Ketika iklannya tidak disukai masyarakat,
perusahaan akan diserang karena membuat iklan yang tidak bermutu atau tidak
etis. Padahal letak tidak mutu atau tidak etisnya mereka tidak bisa menjelaskan
atau sebaliknya. Hanya dikarenakan satu hal, mereka tidak tahu. Ada beberapa
aturan EPI (Etika Periklanan Indonesia) yang diterbitkan oleh PPPI (Persatuan
Perusahaan Periklanan Indonesia) yang dapat diakses di www.pppi.or.id
Iklan pompa air Shimizu ini berdurasi 30 detik.
Dalam iklan tersebut sangat terlihat bahwa dalam iklan tersebut menyuguhkan
sensasi erotis yang cukup menantang. Iklan ini diawali seorang wanita yang
memakai pakaian tidur dengan belahan dada terbuka merengek kepada pasangannya.
“Kalo nggak mancur terus kapan enaknya,” katanya disertai dengan mimik yang
menggoda. Model seksi yang hingga kini belum diketahui identitasnya itu
kemudian pergi ke sebuah mall Selanjutnya, wanita tersebut pergi ke mall dan ia
ditawari obat kuat lelaki oleh seorang penjual. Namun, ia justru datang ke toko
pompa air, pedagang di toko tersebut kemudian menawari pompa air merek Shimizu
kepada wanita tersebut. Puncaknya, tawar-menawar yang dibumbui kalimat yang
kurang senonoh pun mengalir, tanpa basa-basi. Menariknya lagi, sambil
mempromosikan mesin pompa air Shimizu-nya, ada pemandangan menarik pada latar
belakang pengambilan gambar itu. Ya, sebuah papan iklan lengkap dengan sepasang
kekasih yang coba mengamati. Singkatnya, usai memasang pompa air Shimizu itu,
si gadis cantik itu terlihat menari kegirangan, ditandai lekukan tubuhnya yang
aduhai. Dalam bagian terakhir iklan itu, cewek itu disirami air oleh
pasangannya. Kemudian gadis tersebut berkata,“Basah deh,” disertai dengan wajah
yang menggoda.
Dalam kasus periklanan yang bermasalah, saya
mengambil contoh iklan pompa air Shimizu. Iklan pompa air ini menurut sara
mengandung unsur SARA yang melanggar kesopanan. Dalam iklan terdapat adegan
seorang wanita yang sedang mencari obat kuat, namun dia ditawari pompa air.
Kemudian, dengan wajah menggoda wanita tadi disiram air oleh pasangannya. Iklan
ini dikhawatirkan membuat para penonton khususnya anak-anak dan remaja
berpikiran kotor setelah melihat iklan ini. Padahal dalam EPI dijelaskan secara
jelas bahwa “iklan harus disajikan dalam bahasa yang bisa dipahami oleh
khalayak sasarannya, dan tidak menggunakan persandian (enkripsi) yang dapat
menimbulkan penafsiran selain dari yang dimaksudkan oleh perancang iklan
tersebut’.
Dari kasus di atas, bukan hanya KPI dan BPP yang
aktif. Tetapi masyarakat juga harus kritis memberi masukan atas semua tayangan
yang disiarkan termasuk iklan. Jika terdapat teguran, pihak televisi harus
mengevaluasi dan biro iklan harus membuat iklan sesuai dengan etika periklanan.
Tak ada peraturan yang sempurna, diharapkan semua pihak tahu bagaimana iklan
yang baik itu.
